Маркетинг.
По существу.
Медиа RAF о рекламе, стратегии и росте бизнеса. Разбираемся в сложном, проверяем гипотезы и превращаем знания в действия.
Найти полезноеС вниманием к вашему бизнесу.
Стоимость лида не показывает стоимость привлечения клиента
Разобраться
Взгляд на маркетинг и бизнес
Сделать
Инструкции и чек-листы
Проверить
Гипотезы, данные, методики
Посчитать
Экономика ваших решений
Что проверять в форме заявки кроме количества полей
Форма начинается с обещания на странице и заканчивается только после успешной доставки заявки: поля — лишь один участок этого пути.
Как заказать сайт и не получить бесконечный проект: сравнение договоров и смет
Сравнение смет и договоров на сайт: состав работ, права на исходники, контрольные точки и семь сценариев приёмки.
Сезонность спроса: когда начинать подготовку к пику
Кондиционеры, шины и цветы показывают три разных типа сезонности: плавное нарастание, зеркальные сезоны и недельные событийные всплески. Разбираем, как находить не пик, а дату подготовки.
Как проверить рекламу в Яндекс Директе перед увеличением бюджета
Пошаговый аудит кампаний: цели, поисковые запросы, расходы, качество заявок, посадочные страницы и план исправлений.
Повторная покупка: когда рост выручки зависит не от нового трафика
Как понять потенциал клиентской базы: естественный цикл повторной покупки, время до второго заказа, когорты и экономика возврата клиента.
Как собрать семантическое ядро для бизнеса, а не список из 50 000 слов
Пошаговая карта от запросов и Вордстата к кластерам, владельцам URL, решениям CREATE/MERGE/HOLD/REJECT.
Когда изменение конверсии можно считать результатом, а когда — случайностью
При конверсии 2% рост до 2,4% выглядит как +20%, но для уверенного эксперимента нужны десятки тысяч наблюдений. RAF смоделировал 18 сценариев и показал, как базовая конверсия и размер эффекта меняют требования к выборке.
Как проверить SEO-отчёт и работу подрядчика
Пошаговая проверка SEO без культа позиций: запросы, посадочные страницы, выполненные работы, заявки и принятые решения.
Как ошибки в данных искажают стоимость привлечения клиента
Потеря 20% клиентов в аналитике завышает измеренный CAC на 25%, а 20% лишних лидов занижают CPL на 16,7%. Вычислительный эксперимент RAF показывает, какие ошибки меняют не только цифру, но и выбор канала.
Почему страницы не попадают в индекс Яндекса и Google: диагностика без догадок
Технический маршрут проверки HTTP, robots, canonical, Sitemap, JavaScript и полезности контента.
SEO или Яндекс Директ: при каком спросе, бюджете и горизонте окупается каждый канал
Сравниваем SEO и контекстную рекламу не по кликам, а по срокам, затратам, качеству обращений и стоимости продажи.
Как проверить спрос перед запуском нового продукта
Исследование перед запуском: сегменты покупателей, альтернативы, поисковые задачи, интервью, тест предложения и решение о бюджете.
Нужна команда для вашей задачи?
Обсудим ситуацию и предложим подходящий формат работы.