Реклама для ландшафтных компаний и садовых центров

Продвигали оптовый питомник через MyTarget и профессиональные B2B-аудитории.

Клиент: АгроСАД
Направление: Питомники растений
Период работы: 2020–2023
Фокус проекта: Таргетированная реклама

О проекте

«АгроСАД» — питомник хвойных и лиственных декоративных растений в Дзержинском Московской области. Садовый центр работает отдельно с розничными покупателями. В 2020–2023 годах RAF развивал оптовый маркетинг питомника.

Сайт клиента ↗

Для кого

Ландшафтные дизайнеры и студии, садовые центры, подрядчики по озеленению, управляющие компании и ТСЖ.

С какой задачей пришли

Исходная ситуация и цель работы команды.

Проблема

Что мешало двигаться дальше

Часть профессиональной аудитории планирует закупки заранее и ещё не ищет поставщика в поиске.

Задача

Что нужно было изменить

Использовать MyTarget и сегменты профессиональных покупателей как дополнение к контекстной рекламе и SEO.

Ключевая идея

Профессиональная аудитория важнее широкого интереса к садоводству.

Использовать MyTarget и сегменты профессиональных покупателей как дополнение к контекстной рекламе и SEO.

Сегмент

Предложение

Контакт

Что сделали

Последовательность работ над привлечением профессиональных покупателей для оптового питомника.

Изучили профессиональную аудиторию

Ориентировались на профессиональные аудитории: ландшафтные студии, садовые центры, подрядчиков, строительные и управляющие компании, которым нужны растения для проектов и регулярных закупок.

Фокус работыПрофессиональные сегменты

Работали с профессиональным спросом

Для MyTarget использовали собранные профессиональные аудитории: ландшафтные студии, садовые центры, управляющие, строительные компании и подрядчики по благоустройству. Сегменты позволяли адресно обращаться к потенциальным оптовым покупателям.

Фокус работыПродвижение ассортиментных групп

Учитывали сезонность и проверяли гипотезы

Проверяли гипотезы, варианты коммуникации и способы обращения к разным группам оптовых покупателей.

Фокус работыРазвитие и оптимизация

Работали совместно с Директом и SEO

Таргетированная реклама помогала находить потенциальных оптовиков за пределами активного поискового спроса. При одновременной работе каналов нельзя приписывать MyTarget общую сумму из 961 обращения.

Фокус работыСочетание платных и поискового каналов