ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
VK Ads
Находим аудиторию во VK Ads, тестируем сегменты и креативы и увеличиваем бюджет там, где получаем целевые действия.
- +0%
- рост целевых действий после оптимизации
- −0%
- снижение стоимости лида на зрелых кампаниях
- 8–15
- креативных гипотез в месяц
ОБ УСЛУГЕ
Находим аудиторию во VK и превращаем внимание в действия
VK Ads работает не с запросом, а с аудиторией: интересами, сообществами, поведением. Поэтому мы строим работу вокруг сегментов и креативных гипотез, быстро тестируем и оставляем аудитории и креативы, которые приводят к целевым действиям.
Когда это нужно
- 01
Реклама не приводит заявок
Показы и клики есть, но обращений мало или они нецелевые.
- 02
Нужны новые каналы
Поиск и сеть упираются в потолок, и нужен дополнительный источник аудитории.
- 03
Запуск нового продукта
Нужно понять, кому он интересен, и проверить сообщения на целевой аудитории.
- 04
Креативы выгорают
Результат падает, а новые идеи и форматы закончились.
- 05
Длинное решение о покупке
Клиенту нужно время, и важно возвращать и прогревать аудиторию.
- 06
Хотим протестировать лид-формы
Нужно снизить барьер до обращения и сравнить результат с переходом на сайт.
РЕЗУЛЬТАТ
Что вы получите по итогам работы
- 1Сегменты аудитории, которые стоит развивать в первую очередь
- 2Сообщения и форматы, которые работают лучше всего
- 3Подтверждённое тестами место назначения: сайт или лид-форма
- 4План бюджета на тесты и масштабирование
- 5График обновления креативов, чтобы не терять результат
- 6Понимание роли VK в общей системе каналов
АУДИТОРИИ И КРЕАТИВЫ
Сегменты и гипотезы, которые мы проверяем
Основа работы — сочетание аудитории, сообщения и формата. Мы проверяем её тестами и масштабируем только то, что показало результат.
- 01
По интересам и поведению
Люди, у которых есть интерес к теме или похожее поведение. Хороши для охвата и поиска новых сегментов.
- 02
Сообщества и конкуренты
Подписчики тематических сообществ и аудитория смежных проектов. Помогают быстро найти заинтересованных.
- 03
Ваша база и пиксель
Загруженные контакты и посетители сайта. Работаем с ними через ретаргетинг и прогрев.
- 04
Похожая аудитория
Люди, похожие на ваших клиентов. Подключаем после накопления данных для масштабирования.
Цикл тестирования
- 1
Гипотеза
Формулируем, для кого, с каким сообщением и почему это должно сработать.
- 2
Креатив
Делаем несколько вариантов текста, визуала и формата.
- 3
Тест
Запускаем на ограниченном бюджете и сравниваем по целевым действиям.
- 4
Вывод
Масштабируем победителей, фиксируем причины, обновляем гипотезы.
Форматы, с которыми работаем
Записи и карусели
Показывают продукт и аргументы, подходят для прогрева.
Видео и клипы
Работают на внимание и узнаваемость, помогают объяснить сложное.
Лид-формы
Позволяют оставить заявку без перехода на сайт.
Переходы на сайт
Ведут на посадочную с чётким оффером и целевым действием.
ТЕСТИРОВАНИЕ ГИПОТЕЗ
Сочетание аудитории и подачи важнее одного удачного креатива
В социальных сетях задача объявления зависит от того, насколько человек знаком с продуктом. Показываем, как разрабатываем и проверяем гипотезы под разные сегменты.
Один продукт. Разные аудитории и способы подачи.
Переключите аудиторию и формат. Мы проверяем такие сочетания отдельно, а не показываем всем одно объявление.
01 / Аудитория
02 / Формат
Что человеку сейчас важно
Человек интересуется категорией и сравнивает предложения.
Показываем отличия и подходящие сценарии использования.
Карточки с преимуществами. Несколько аргументов или примеров в одной рекламной связке.
Макет иллюстрирует принцип проверки гипотез, а не интерфейс рекламного кабинета или результаты реальных кампаний.
СОСТАВ УСЛУГИ
Что вы получаете и что мы делаем
Аудит прошлых кампаний
Анализируем прошлые кампании, пиксель, цели и историю результатов, чтобы понять, что сохранить.
Сегменты и аудитории
Определяем, кому адресуем рекламу, собираем аудитории и очерёдность тестирования.
Креативная стратегия
Продумываем сообщения, форматы и визуальную логику под сегменты и этапы решения.
Запуск кампаний
Создаём кампании с чёткой структурой и контролируем настройки, ставки и бюджеты.
Ретаргетинг
Возвращаем посетителей сайта и аудиторию из базы с сообщениями под их этап.
A/B тесты
Проверяем разные тексты, визуалы и аудитории и принимаем решения по данным.
Оптимизация
Усиливаем рабочие сочетания, останавливаем слабые, следим за частотой показов и выгоранием.
Отчётность
Показываем результаты, выводы тестов и планы на следующий период.
ПРОЦЕСС
Как строится работа
- 1
Сегментация
Анализируем продукт, клиентов и конкурентов, формируем сегменты.
РезультатКарта сегментов и приоритеты
- 2
Креативные гипотезы
Создаём гипотезы по сообщениям и форматам для каждого сегмента.
РезультатПлан тестов и креативов
- 3
Запуск
Настраиваем цели и кампании, запускаем первые кампании.
РезультатРаботающие кампании
- 4
Тестирование
Сравниваем кампании по целевым действиям и качеству заявок.
РезультатПонимание того, что даёт результат
- 5
Оптимизация
Развиваем лучшие кампании, обновляем креативы и уточняем аудитории.
РезультатСнижение стоимости результата
- 6
Масштабирование
Расширяем аудитории, форматы и бюджет без потери качества.
РезультатРост числа целевых действий
ПЕРВЫЕ 90 ДНЕЙ
Что вы увидите по месяцам
Месяц 1
Сегменты и тесты
- Карта сегментов и первые креативы
- Запущенные тестовые кампании
- Первые данные по действиям
Месяц 2
Победители
- Рабочие сочетания аудитории и сообщения
- Обновлённые креативы
- Подключённый ретаргетинг
Месяц 3
Масштабирование
- Расширенные аудитории
- Библиотека рабочих и слабых гипотез
- План на следующий цикл
РЕЗУЛЬТАТЫ
Что вы получаете и как это измеряем
Для VK мы смотрим не на лайки и охват, а на то, как аудитория движется к целевому действию.
- Аудитория
- ×
- Креатив
- ×
- Формат
- =
- Целевое действие
- 01
Стоимость целевого действия
Заявка, регистрация, звонок или другое согласованное действие.
- 02
CTR и вовлечённость
Как креатив цепляет аудиторию.
- 03
Стоимость лида в форме
Эффективность лид-форм внутри соцсети.
- 04
Доля повторных касаний
Как работает прогрев и ретаргетинг.
- 05
Эффективность сегментов
Какие аудитории дают результат, а какие нет.
- 06
Результаты тестов
Какие гипотезы подтвердились и что масштабируем.
Что вы видите в отчётах
Еженедельный срез
Расходы, действия и что изменили.
Отчёт по тестам
Гипотезы, результаты и решения.
Ежемесячный отчёт
Динамика ключевых метрик и план.
Библиотека креативов
Рабочие и слабые сочетания, чтобы не повторять ошибки.
От вас потребуется
- Доступ к пикселю и аналитике
- Данные о клиентах и воронке продаж
- Фирменный стиль и материалы для креативов
- Согласование сообщений и офферов
Формат работы
- Ежемесячный план тестов и креативов
- Еженедельная связь по результатам
- Отчёт по итогам каждого цикла
- Прозрачная отчётность по расходам и результатам
СТОИМОСТЬ
от 180 000 ₽
/ месяц
+ рекламный бюджет
от 3 месяцев
Рекламный бюджет оплачивается отдельно от работы агентства. Точную сумму назовём после короткого разбора задачи.
Получить расчётЧто влияет на стоимость
- 01Рекламный бюджет и число каналов
- 02Конкурентность ниши и география
- 03Глубина аналитики и интеграция с CRM
- 04Количество офферов и креативов
ВОПРОСЫ
Частые вопросы
- VK Ads
Подходит, если ваша аудитория есть во VK. Мы работаем с ней через сообщества, ретаргетинг и контентный прогрев. Для B2B мы чаще используем VK как канал охвата и возвращения аудитории вместе с другими каналами.
Обсудить по вашей ситуации - VK Ads
Рекламный бюджет оплачивается отдельно, стоимость наших услуг — от 180 000 ₽ в месяц. Минимальный бюджет зависит от ниши: на тесты нужно достаточно показов, чтобы делать выводы. Ориентир назовём после анализа.
Обсудить по вашей ситуации - VK Ads
Креативы можем делать мы совместно с вашей командой. Мы продумываем идеи, сообщения и структуру, а визуалы готовим по вашему стилю и согласуем с вами.
Обсудить по вашей ситуации - VK Ads
Ориентир — 8–15 креативных гипотез в месяц. Точное число зависит от бюджета, сегментов и скорости получения данных.
Обсудить по вашей ситуации - VK Ads
Первые данные появляются в первые недели, но надёжные выводы по эффективности нужны после нескольких циклов тестов. Поэтому работаем от 3 месяцев.
Обсудить по вашей ситуации - VK Ads
Да, лид-формы можно использовать. Они снижают барьер для заявки, но требуют внимательной квалификации. Мы сравниваем их с переходом на сайт и выбираем лучший вариант под вашу задачу.
Обсудить по вашей ситуации
КАКУЮ УСЛУГУ ВЫБРАТЬ
Чем отличаются услуги раздела
- Яндекс ДиректГде человек сам ищет решение?от 3 месяцев
- Вы здесьVK AdsКак найти и прогреть аудиторию в соцсети?от 3 месяцев
- Telegram AdsКак работать с вниманием в каналах?от 3 месяцев
- B2B-лидогенерацияКак получать обращения для длинных продаж?от 3 месяцев
- Медийная рекламаКак построить охват и узнаваемость?от 1–3 месяцев
Расскажите о задаче
Что хотите изменить, запустить или улучшить — остальное разберём вместе.