КОММУНИКАЦИИ
Контент-маркетинг
Пишем и распространяем экспертные материалы: статьи, сравнения, руководства и объяснения сложных продуктов. Организуем интервью, редактуру, оформление и публикацию, а затем проверяем интерес аудитории и полезные переходы.
- 0 этапов
- от редакционного брифа до оценки материала
- 0 формата
- статья, сравнение, памятка и письмо
- от 0 месяцев
- регулярная редакционная работа
ОБ УСЛУГЕ
Готовим и распространяем материалы, которые помогают клиенту разобраться и выбрать
Организуем полный редакционный цикл: от интервью с вашим экспертом и сбора фактов до публикации и распространения. Пишем содержательные материалы для людей, которым нужно понять продукт и его применение. Регулярно проверяем, что читают, на что переходят и какие темы помогают продажам.
Когда это нужно
- 01
Некому превращать экспертизу в тексты
Специалисты заняты работой, а маркетингу не хватает времени и ресурсов для сильных материалов.
- 02
Статьи поверхностные
Тексты повторяют общие советы и не показывают опыт компании.
- 03
Материалы публикуются нерегулярно
Редакционная работа останавливается из-за отсутствия брифов, фактов, авторов и согласований.
- 04
Контент видят немногие
Даже качественные публикации не получают распространения и остаются в одном разделе сайта.
- 05
Продажи заново объясняют одно и то же
Нет готовых разборов, сравнений и ответов, которые можно отправить клиенту до встречи.
- 06
У старых материалов нет владельца
Статьи устаревают, ссылки ломаются, факты меняются, но никто не пересматривает контент.
РЕЗУЛЬТАТ
Что согласуем перед производством контента
- 1Какие темы помогут аудитории и бизнесу в ближайшем цикле
- 2Какую экспертизу нужно получить от сотрудников и в каком виде
- 3Какой формат лучше раскрывает тему: статья, разбор, сравнение или руководство
- 4Где материал будет опубликован и как его найдут читатели
- 5Какой следующий шаг предложим читателю и как проверим результат
РЕДАКЦИОННЫЙ ЦИКЛ
От экспертного разговора до материала, который работает после публикации
Выберите этап производства: видно, что происходит с фактурой, кто участвует и какой результат получает команда.
Редакционная работа / шесть шагов
Выберите этап03 / задача этапа
Смысл разложен понятно
Пишем структуру, подбираем аргументы, примеры и визуальные объяснения.
Черновик и иллюстрации
Качество материала проверяем на каждом этапе, а не только после публикации.
РАСПРОСТРАНЕНИЕ
Один экспертный материал можно адаптировать под несколько задач
Сохраняем факты и основную мысль, но по-разному раскрываем тему в статье, сравнении, памятке и письме для существующей аудитории.
Одна экспертиза — разные задачи читателя
Каждый материал раскрывает свою часть общей темы
Один экспертный разговор может дать статью, сравнение, памятку для продаж и письмо. Формат выбираем под потребность аудитории, а не ради дополнительного выпуска.
Задача материала
Почему компании теряют время на согласованиях
Разбираем причины, этапы работы и решения на примерах.
Все примеры условные: содержание создаётся из фактов и экспертизы клиента.
СОСТАВ УСЛУГИ
Что вы получаете и что мы делаем
Редакционный план
Составляем редакционный план с понятной задачей каждого материала.
Интервью с экспертами
Проводим интервью с экспертами и собираем данные и примеры.
Экспертные статьи
Пишем материалы, которые объясняют продукт и отвечают на частые вопросы.
Материалы для поиска
Готовим статьи для поискового спроса без искусственного повторения ключевых слов.
Сравнения и разборы
Создаём обоснованные сравнения и разборы ситуаций из опыта компании.
Памятки и руководства
Разрабатываем руководства, чек-листы и полезные материалы для клиентов.
Визуализации и распространение
Готовим схемы и иллюстрации, затем адаптируем материал под нужные каналы.
Аналитика и обновление
Оцениваем вовлечённость, переходы и обращения, обновляем наиболее важные материалы.
ПРОЦЕСС
Как строится работа
- 1
Редакционный план
Выбираем темы по вопросам аудитории, задачам продаж и проверенной экспертизе.
РезультатРедакционный план
- 2
Сбор фактов
Проводим интервью и собираем доказательства, примеры и цифры.
РезультатПодтверждённая фактура
- 3
Создание текста
Создаём структуру, первый текст и согласовываем смысл с экспертом.
РезультатЧерновик материала
- 4
Редактура и оформление
Редактируем текст, проверяем факты, оформляем графику и полезные ссылки.
РезультатГотовая публикация
- 5
Публикация
Размещаем материал на согласованной площадке с понятными переходами.
РезультатОпубликованный материал
- 6
Распространение
Адаптируем тему для рассылок, презентаций и других релевантных каналов.
РезультатПлан распространения
- 7
Анализ и обновление
Смотрим реакции читателей, вопросы продаж и необходимость обновлений.
РезультатРешения для следующего цикла
РЕЗУЛЬТАТЫ
Как оцениваем работу контент-маркетинга
Количество текстов показывает только объём производства. Смотрим, помогают ли материалы разобраться в продукте, находят ли их нужные читатели и используются ли они в процессе продаж.
- 01
Качество материалов
Факты, ясность текста, полезность для конкретного вопроса клиента.
- 02
Охват нужной аудитории
Посещения материалов из поиска, ссылок, рассылок и других источников.
- 03
Осмысленное чтение
Переходы к связанным материалам, взаимодействия и заинтересованные действия.
- 04
Переход к продукту
Смотрим, какие публикации приводят читателя на страницы услуг и предложений.
- 05
Поддержка продаж
Какие статьи и инструкции менеджеры используют при работе с клиентами.
- 06
Актуальность контента
Проверяем обновления, точность сведений и состояние важных материалов.
Что вы видите в отчётах
Редакционный план
Темы, сроки, эксперты, состояние материалов.
Готовый контент
Тексты, изображения, ссылки, версии для каналов.
Распространение
Где и для кого размещён материал.
Оценка
Поведение читателей, переходы и планы обновления.
От вас потребуется
- Контакт с экспертами, которые могут объяснить продукт и задачи
- Существующие материалы, примеры, фотографии продуктов и данные
- Ответственный за проверку фактов и оперативное согласование публикаций
- Приоритетные темы, продукты и обратная связь отдела продаж
Формат работы
- Согласованный редакционный календарь и список материалов в работе
- Интервью и сбор фактуры с минимальной нагрузкой на специалистов
- Несколько этапов проверки: смысл, факты, стиль, оформление
- Отчёт по опубликованному, продвижению и действиям аудитории
СТОИМОСТЬ
от 200 000 ₽
/ месяц
от 3 месяцев
Итоговая стоимость зависит от объёма и сложности задачи. Точную сумму назовём после короткого разбора задачи.
Получить расчётЧто влияет на стоимость
- 01Количество тем и форматов
- 02Глубина экспертного участия
- 03Число каналов и площадок
- 04Периодичность публикаций
ВОПРОСЫ
Частые вопросы
- Контент-маркетинг
Мы готовим структуру и текст. Фактуру получаем из документов и интервью с экспертами компании, после чего редактируем и согласуем результат.
Обсудить по вашей ситуации - Контент-маркетинг
Заранее готовим конкретные вопросы и используем интервью, рабочие материалы и примеры — без необходимости писать статью за агентство.
Обсудить по вашей ситуации - Контент-маркетинг
Ритм зависит от сложности тем, доступности фактов и задачи бизнеса. Лучше стабильный выпуск полезных материалов, чем погоня за количеством.
Обсудить по вашей ситуации - Контент-маркетинг
Да. Подробные объяснения, отраслевые разборы и сравнения особенно полезны при долгом выборе и участии нескольких людей в покупке.
Обсудить по вашей ситуации - Контент-маркетинг
Учитываем поисковые вопросы и структуру сайта, но пишем в первую очередь для человека. Глубина и точность важнее формального числа ключевых фраз.
Обсудить по вашей ситуации - Контент-маркетинг
Сопоставляем каналы привлечения с переходами к продукту, запросами и обратной связью продаж. Не приписываем контенту все сделки автоматически.
Обсудить по вашей ситуации
КАКУЮ УСЛУГУ ВЫБРАТЬ
Чем отличаются услуги раздела
- PR-стратегияЧто говорить о компании и кому?4–6 недель
- PR-продвижениеКак выходить к редакциям и экспертной аудитории?от 3 месяцев
- Контент-стратегияКакие материалы нужны клиентам при выборе?3–6 недель
- Вы здесьКонтент-маркетингКто будет создавать и распространять материалы?от 3 месяцев
Расскажите о задаче
Что хотите изменить, запустить или улучшить — остальное разберём вместе.