КОММУНИКАЦИИ
PR-продвижение
Помогаем компании и её экспертам появляться в подходящих отраслевых и деловых медиа. Находим темы для редакций, готовим комментарии, интервью и колонки, сопровождаем публикации и оцениваем качество присутствия.
- 0 формата
- комментарии, интервью и экспертные материалы
- 0 уровня
- качество публикаций и реакция аудитории
- от 0 месяцев
- системная работа с редакциями
ОБ УСЛУГЕ
Публикуем не ради количества упоминаний, а чтобы компанию замечали нужные люди
Подбираем редакции и отраслевые площадки, готовим темы, факты и спикеров, предлагаем материалы журналистам, организуем комментарии и интервью. Работаем с независимыми редакциями и собственными каналами компании, а результаты оцениваем по качеству тем, контексту упоминания и отклику аудитории.
Когда это нужно
- 01
В отраслевых СМИ говорят только о конкурентах
Экспертность компании есть, но её не слышно в важных для покупателей обсуждениях.
- 02
Руководителям не предлагают комментарии
Журналисты не знают, по каким темам сотрудники компании могут быстро и содержательно ответить.
- 03
Новости компании не становятся историями
Запуски, изменения и достижения описаны как реклама и не интересуют читателя.
- 04
Публикации выходят без продолжения
После выхода материала компания не использует его в презентациях, продажах и собственных каналах.
- 05
Нет системы взаимодействия с редакциями
Контакты и темы теряются, сроки ответов срываются, отношения с журналистами не развиваются.
- 06
Оценивают только число выходов
Упоминания есть, но неясно, на каких площадках и с каким смыслом увидела их нужная аудитория.
РЕЗУЛЬТАТ
Что нужно определить перед работой со СМИ
- 1Какие темы интересны читателям выбранных изданий
- 2Кто внутри компании может подтвердить факты и дать комментарий
- 3Каким редакциям и журналистам подходит конкретная история
- 4В каком формате лучше раскрыть тему: комментарий, колонка, интервью или исследование
- 5Как использовать опубликованный материал и оценить его качество
РЕДАКЦИОННАЯ РАБОТА
Один информационный повод — разные форматы для редакций
Выберите тип истории. Посмотрите, какие факты нужны, как выглядит предложение журналисту и какой материал может получиться.
Работа редакционного бюро
Тема
Что изменилось на рынке и почему это важно читателю
Короткое предложение журналисту
Предлагаем разбор изменений с конкретными фактами и доступным экспертом.
Фактура, эксперт и ответы на вопросы редакции
АНАЛИТИЧЕСКИЙ МАТЕРИАЛ
Эксперты объяснили новую тенденцию отрасли
Данные, методика и вывод, который помогает аудитории принимать решения.
Это примеры редакционных форматов. Окончательное решение о публикации принимает редакция.
ОЦЕНКА PR
После публикации проверяем, кого достигла история и что она объяснила
Считаем фактические выходы, соответствие редакций аудитории, содержание упоминаний и отклик. Не подменяем эффект суммой публикаций.
01 / уровень оценки
Где и о чём?
Проверяем площадку, соответствие аудитории, точность и контекст упоминания.
Что считаем полезным сигналом
Материал размещён на подходящей площадке и раскрывает нужную тему.
Проверяем качество, а не только количество
Число публикаций само по себе не показывает влияние PR на отношение аудитории.
СОСТАВ УСЛУГИ
Что вы получаете и что мы делаем
PR-план и инфоповоды
Выбираем приоритетные темы, события компании и актуальные вопросы отрасли.
Подбор редакций
Подбираем журналистов и площадки по тематике, аудитории и стилю публикаций.
Проверка фактов
Проверяем новости, экспертные данные и тезисы, которые будут интересны читателю.
Предложения журналистам
Готовим адресные предложения редакциям и сопровождаем переписку.
Экспертные комментарии
Оперативно собираем комментарии экспертов и согласовываем точность формулировок.
Интервью со спикерами
Организуем интервью со спикерами, подготавливаем вопросы и фактуру.
Колонки и аналитика
Создаём колонки и аналитические материалы на основе опыта компании.
Мониторинг и оценка
Отслеживаем выходы, смысл упоминаний, качество площадок и реакцию аудитории.
ПРОЦЕСС
Как строится работа
- 1
Анализ инфополя
Изучаем инфополе и определяем темы с потенциалом для отраслевых редакций.
РезультатКарта актуальных тем
- 2
Подготовка тем
Собираем фактуру, спикеров и подходящие под тему площадки.
РезультатПодборка редакций и материалов
- 3
Предложения СМИ
Готовим короткие обращения журналистам с понятной ценностью для их аудитории.
РезультатПредложения редакциям
- 4
Комментарии и интервью
Сопровождаем комментарии, интервью и работу над текстами.
РезультатМатериалы на редакционной стадии
- 5
Публикации
Фиксируем публикации и корректно распространяем ссылки через каналы компании.
РезультатРезультаты и распространение
- 6
Контроль качества
Проверяем точность цитирования, контекст и профиль аудитории.
РезультатОценка качества присутствия
- 7
План следующего цикла
Корректируем темы и подход к редакциям по результатам и обратной связи.
РезультатПлан следующего периода
РЕЗУЛЬТАТЫ
Как понимаем, что PR-продвижение приносит пользу
Независимая редакция сама принимает решение о публикации. Считаем не только фактические выходы, но и соответствие тем, площадок и реакции аудитории задачам бренда.
- 01
Релевантные публикации
Где и с каким контекстом упомянуты компания и эксперты.
- 02
Качество площадок
Насколько редакции и их аудитории соответствуют выбранным рынкам.
- 03
Ключевые сообщения
Какие важные тезисы вошли в материал и были ли они понятны читателю.
- 04
Экспертные запросы
Какие редакции возвращаются за комментариями и новыми темами.
- 05
Реакция аудитории
Переходы, обсуждения и запросы, которые можно связать с материалами.
- 06
Брендовый интерес
Смотрим косвенные изменения поискового спроса и интереса к компании, учитывая влияние других каналов.
Что вы видите в отчётах
Медиа-карта
Редакции, аудитории и тематика.
Журнал тем
Инфоповоды, предложения, ответы редакций.
Публикации
Выходы, контекст и точность упоминаний.
Оценка
Покрытие важных тем и реакция аудитории.
От вас потребуется
- Эксперты, готовые комментировать профильные вопросы в согласованные сроки
- Достоверные факты, новости, данные и материалы о компании
- Ответственный за оперативное согласование цитат и интервью
- Контекст приоритетных рынков, продуктов и целевых отраслей
Формат работы
- Рабочий календарь тем и регулярная связь по запросам редакций
- Подготовка предложений СМИ с учётом редакционного контекста
- Согласование содержательных цитат и материалов с компанией
- Отчёт по качеству размещений, ключевым сообщениям и дальнейшим темам
СТОИМОСТЬ
от 250 000 ₽
/ месяц
от 3 месяцев
Итоговая стоимость зависит от объёма и сложности задачи. Точную сумму назовём после короткого разбора задачи.
Получить расчётЧто влияет на стоимость
- 01Количество тем и форматов
- 02Глубина экспертного участия
- 03Число каналов и площадок
- 04Периодичность публикаций
ВОПРОСЫ
Частые вопросы
- PR-продвижение
Решение о редакционной публикации принадлежит изданию. Мы отвечаем за качество истории, подбор площадок, взаимодействие с журналистами и сопровождение материалов.
Обсудить по вашей ситуации - PR-продвижение
Выбираем СМИ по отраслям, географии и аудитории. Для B2B часто важнее профильные издания, чем максимально большой общий охват.
Обсудить по вашей ситуации - PR-продвижение
Полезны собственные исследования, опыт клиентов, новые продукты и комментарии к событиям отрасли. Иногда сильная экспертиза важнее новости компании.
Обсудить по вашей ситуации - PR-продвижение
Готовим тексты и вопросы, собираем фактуру у специалистов, редактируем материалы и согласуем цитаты.
Обсудить по вашей ситуации - PR-продвижение
Проверяем качество площадок, присутствие ключевых сообщений, реакцию читателей и обращения, которые можно корректно отследить.
Обсудить по вашей ситуации - PR-продвижение
Да. Для сложных продуктов работаем с отраслевой повесткой, специализированными редакциями и экспертами компании.
Обсудить по вашей ситуации
КАКУЮ УСЛУГУ ВЫБРАТЬ
Чем отличаются услуги раздела
- PR-стратегияЧто говорить о компании и кому?4–6 недель
- Вы здесьPR-продвижениеКак выходить к редакциям и экспертной аудитории?от 3 месяцев
- Контент-стратегияКакие материалы нужны клиентам при выборе?3–6 недель
- Контент-маркетингКто будет создавать и распространять материалы?от 3 месяцев
Расскажите о задаче
Что хотите изменить, запустить или улучшить — остальное разберём вместе.