КОММУНИКАЦИИ
PR-стратегия
Определяем аудитории, ключевые сообщения и факты, которыми компания будет подтверждать свои преимущества в СМИ, выступлениях и собственных каналах. На выходе — темы, площадки и план коммуникаций.
- 0 уровня
- аудитория, сообщение и доказательства
- 4–6 недель
- срок разработки стратегии
- 6–12 месяцев
- горизонт планирования коммуникаций
ОБ УСЛУГЕ
Когда бизнесу важно не просто появляться в СМИ, а управлять своим публичным образом
PR-стратегия помогает решить, какое мнение о компании нужно сформировать у клиентов, партнёров, отраслевого сообщества и редакций. Мы изучаем текущие упоминания, ожидания аудиторий и подтверждённые преимущества бизнеса, затем определяем главные сообщения, темы, площадки и критерии результата. Это основа для будущих публикаций и выступлений, а не обещание конкретного количества материалов.
Когда это нужно
- 01
О компании знают меньше, чем о конкурентах
Есть сильный продукт и опыт, но в отраслевых обсуждениях компанию почти не упоминают.
- 02
Сложно объяснить преимущество
Разные сотрудники по-разному рассказывают, почему выбирают компанию и чем она отличается.
- 03
Выходите в новую отрасль
Нужно познакомить новую аудиторию с продуктом и экспертами до того, как начнутся активные продажи.
- 04
Публичные выступления не связаны с планами
Руководители выступают, а темы не помогают раскрыть то, что важно клиентам и партнёрам.
- 05
Инфоповоды возникают случайно
У бизнеса есть события и экспертиза, но нет понимания, что заслуживает внимания редакций.
- 06
Неясно, за что платите в PR
Отчёты содержат упоминания и охваты, но не показывают качество присутствия и реакцию аудитории.
РЕЗУЛЬТАТ
Что решаем до запуска публичных коммуникаций
- 1Кого важно убедить и что каждая аудитория уже думает о компании
- 2Какие тезисы подтверждены продуктом, опытом и фактами
- 3Какие темы раскрывают компетенцию бренда и интересны площадкам
- 4Где аудитория ищет информацию и кому доверяет
- 5Какой результат будет означать движение к репутационной цели
СООБЩЕНИЯ И АУДИТОРИИ
Один бренд — разные вопросы и доказательства для каждой аудитории
Выберите аудиторию. Главный тезис компании остаётся последовательным, но меняются вопрос собеседника, доказательство и формат общения.
Вопрос аудитории
Почему вашей компании можно доверить сложную задачу?
Кто подтверждает сообщение
Руководитель продукта
Главный тезис
Показываем опыт работы и то, как компания принимает решения.
Подтверждаем
Объяснение процесса, примеры задач, комментарии специалистов.
Где раскрываем
Отраслевые публикации и экспертные выступления
ДОКАЗАТЕЛЬСТВА И АРГУМЕНТЫ
Публичные заявления должны опираться на проверяемые факты
Сильная PR-стратегия помогает эксперту объяснять свой опыт, а бизнесу — последовательно подтверждать заявления на разных площадках.
Аргументация / проверка сообщения
Тезис должен выдерживать вопрос: «Чем это подтверждается?»
Переключайте тип заявления. Стратегия связывает публичные слова с фактами, чтобы сообщения были убедительными и последовательными.
Команда разбирается в сложных задачах отрасли
Что компания утверждаетРеальные ситуации, объяснения специалистов, проверяемый опыт
Экспертная колонка или интервьюПроверка качества
Можно ответить на профессиональные вопросы и подтвердить детали.
СОСТАВ УСЛУГИ
Что вы получаете и что мы делаем
Аудит инфополя
Изучаем публичные упоминания, позиции конкурентов и то, как компанию описывают на основных площадках.
Репутационные задачи
Формулируем цели публичных коммуникаций с учётом планов бизнеса.
Карта аудиторий
Отделяем ключевые группы: покупатели, партнёры, отраслевые редакции и другие важные участники рынка.
Позиционирование
Сопоставляем сильные стороны компании с тем, что важно аудитории; фиксируем отличия и подтверждения.
Ключевые сообщения
Определяем основные тезисы, дополнительные аргументы и факты, которые можно использовать публично.
Темы и инфоповоды
Собираем темы из опыта компании, тенденций отрасли и вопросов клиентов.
Площадки и форматы
Выбираем редакции, отраслевые площадки, мероприятия и собственные каналы по задачам.
План и измерение
Формируем дорожную карту PR, владельцев задач и систему оценки качества результата.
ПРОЦЕСС
Как строится работа
- 1
Аудит инфополя
Разбираем упоминания компании, публичные темы конкурентов и текущие коммуникации.
РезультатКарта исходной ситуации
- 2
Аудитории
Определяем аудитории, их вопросы, критерии доверия и источники информации.
РезультатКарта приоритетных аудиторий
- 3
Позиционирование
Уточняем отличия компании и проверяем, чем они подтверждены.
РезультатОснова публичного позиционирования
- 4
Ключевые сообщения
Создаём главные тезисы, аргументы и возможные темы экспертных материалов.
РезультатКарта сообщений и тем
- 5
Темы и каналы
Сопоставляем темы с редакциями, отраслевыми площадками и форматами.
РезультатПлан каналов и форматов
- 6
Измерение
Выбираем измеримые показатели внимания и качества коммуникации.
РезультатПравила оценки PR
- 7
План запуска
Формируем календарь приоритетов и задачи для команды.
РезультатПлан внедрения стратегии
РЕЗУЛЬТАТЫ
Как оцениваем работу PR-стратегии
На этапе стратегии важна применимость решений. После запуска коммуникаций можно оценивать не только публикации, но и то, что аудитория поняла и как изменилась её реакция.
- 01
Ясность сообщений
Компания одинаково понятно объясняет свою ценность в интервью, статьях и выступлениях.
- 02
Соответствие аудиторий
Каждая тема имеет понятного адресата и обоснованный выбор площадки.
- 03
Качество аргументов
Ключевые заявления сопровождаются проверяемыми фактами и примерами.
- 04
Приоритеты PR
Определены темы, сроки, ответственные и последовательность запусков.
- 05
Видимость тем
После запуска отслеживаем присутствие приоритетных тем и смыслов в упоминаниях.
- 06
Обратная связь аудитории
Оцениваем содержательные вопросы, реакции и запросы после коммуникаций.
Что вы видите в отчётах
Карта аудиторий
Потребности, барьеры, источники информации.
Архитектура сообщений
Тезисы, доказательства, примеры формулировок.
План коммуникаций
Темы, площадки, форматы и очередность.
Измерение
Исходный уровень, критерии качества и периодичность оценки.
От вас потребуется
- Планы компании по продуктам, рынкам и важным отраслевым направлениям
- Доступ к экспертам и руководителям для интервью
- Подтверждаемые факты о продуктах, опыте и достижениях
- Существующие презентации, публикации и материалы о бренде
Формат работы
- Интервью с ключевыми сотрудниками и разбор существующих материалов
- Промежуточное согласование аудиторий, тезисов и приоритетных тем
- Единый документ с рекомендациями, примерами сообщений и планом
- Передача стратегии команде для запуска PR-продвижения
СТОИМОСТЬ
от 450 000 ₽
/ проект
4–6 недель
Итоговая стоимость зависит от объёма и сложности задачи. Точную сумму назовём после короткого разбора задачи.
Получить расчётЧто влияет на стоимость
- 01Количество тем и форматов
- 02Глубина экспертного участия
- 03Число каналов и площадок
- 04Периодичность публикаций
ВОПРОСЫ
Частые вопросы
- PR-стратегия
Маркетинговая стратегия охватывает продукты, сегменты, каналы привлечения и экономику. PR-стратегия подробнее определяет публичный образ, сообщения, площадки и работу с доверием.
Обсудить по вашей ситуации - PR-стратегия
Для регулярной работы полезно сначала договориться об аудиториях, темах и целях. Если задача срочная и конкретная, отдельные публикации можно готовить параллельно.
Обсудить по вашей ситуации - PR-стратегия
Планы по продуктам, опыт продаж, интервью с руководителями, текущие публикации и проверяемая экспертная фактура. Состав данных определим после первой встречи.
Обсудить по вашей ситуации - PR-стратегия
Карту аудиторий и сообщений, приоритетные темы, площадки, требования к доказательствам, план работ и принципы оценки.
Обсудить по вашей ситуации - PR-стратегия
Да. В сложных B2B-рынках особенно важны экспертные доказательства, отраслевые площадки и разные участники решения о покупке.
Обсудить по вашей ситуации - PR-стратегия
Разделяем качество публикаций, понимание ключевых сообщений, реакцию нужной аудитории и бизнес-сигналы. Одно число публикаций не показывает весь эффект.
Обсудить по вашей ситуации
КАКУЮ УСЛУГУ ВЫБРАТЬ
Чем отличаются услуги раздела
- Вы здесьPR-стратегияЧто говорить о компании и кому?4–6 недель
- PR-продвижениеКак выходить к редакциям и экспертной аудитории?от 3 месяцев
- Контент-стратегияКакие материалы нужны клиентам при выборе?3–6 недель
- Контент-маркетингКто будет создавать и распространять материалы?от 3 месяцев
Расскажите о задаче
Что хотите изменить, запустить или улучшить — остальное разберём вместе.