ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Медийная реклама
Планируем охват и частоту для нужной аудитории, поддерживаем запуски и брендовый спрос и оцениваем, что происходит после контакта с рекламой.
- 4–8
- недель — типовой цикл кампании
- 0 метрики
- охват и частота — базовый контроль размещения
- 0+ источника
- данных используем для оценки эффекта
ОБ УСЛУГЕ
Планируем медийную рекламу и измеряем охват аудитории
Планируем медийные кампании для повышения узнаваемости бренда. Определяем аудитории, каналы, охват и частоту показов; оцениваем изменения брендового спроса и последующие действия пользователей.
Когда это нужно
- 01
Запуск продукта или бренда
Нужно быстро рассказать о себе целевой аудитории.
- 02
Поддержка сезонных кампаний
Нужен охват на период акции, события или пика спроса.
- 03
Низкий брендовый спрос
Вас мало ищут по названию, и рекламе на результат не хватает уже сформированного спроса.
- 04
Реклама без понятной логики
Размещения покупаются без связи с задачей и аудиторией.
- 05
Нужен охват в узком сегменте
Целевая аудитория небольшая, и важно попасть именно в неё.
- 06
Сложно оценить эффект
Непонятно, как показать пользу медийной рекламы руководству.
РЕЗУЛЬТАТ
Что вы получите по итогам работы
- 1Аудитории и объём охвата, под которые строится кампания
- 2Площадки и форматы, подходящие задаче
- 3Расчёт числа контактов, нужного для запоминания
- 4График волн и поддержки кампаний
- 5Оценка эффекта через брендовый спрос и действия
- 6Связка медийной рекламы с рекламой на результат
МЕДИАПЛАН
Как выглядит кампания во времени
Иллюстрация формата. Мы собираем волны так, чтобы аудитория получала нужное число контактов и не уставала.
- Старт: охватЗнакомим широкую целевую аудиторию
- Усиление: частотаПовторяем сообщение тем, кто уже увидел
- РетаргетингВозвращаем заинтересовавшихся
- Поддержка поискаСледим за брендовым спросом и поддерживаем его
Форматы размещений
- 01
Баннеры и видео
Базовые форматы для охвата и запоминания.
- 02
Нативные размещения
Сообщения внутри контента вызывают больше доверия.
- 03
Размещения в профильных медиа
Выход на узкую аудиторию через тематические площадки.
- 04
Спецпроекты
Нестандартные форматы для запусков и важных событий.
Как измеряем эффект
Охват и частота
Сколько целевых людей увидели рекламу и сколько раз.
Брендовый спрос
Растёт ли число поисков по названию и связанным запросам.
Последующие действия
Переходы, обращения и повторные визиты после контакта.
Качество площадок
Видимость, безопасность и соответствие аудитории.
КАЧЕСТВО КОНТАКТОВ
Охват, повторное знакомство и возвращение к выбору — разные задачи
Эффект медийной кампании складывается из последовательных контактов. Формат и сообщение меняются по мере знакомства аудитории с брендом; мы оцениваем каждый этап отдельно.
От первого контакта — к моменту выбора.
Медийная реклама работает на разных этапах знакомства с брендом. Выберите этап и посмотрите, как меняются сообщение, площадки и критерии оценки.
Аудитория впервые узнаёт о продукте
Понятно представить бренд и объяснить, какую задачу он решает.
Схема контактов / не пропорции охвата
бренд
Главное обещание и узнаваемый визуальный образ
Широкие, но подходящие по аудитории площадки
Релевантный охват и видимость
Модель показывает логику последовательных касаний. Не имитирует реальные данные рекламного кабинета.
СОСТАВ УСЛУГИ
Что вы получаете и что мы делаем
Медиастратегия
Определяем задачу кампании, целевую аудиторию, роль медиа в общей системе и подход к измерению.
Сегментация
Разбираем аудиторию на сегменты и выбираем, кого охватываем в первую очередь.
Медиаплан
Собираем план по площадкам, форматам, срокам и бюджету с расчётом охвата и частоты.
Форматы и креативы
Выбираем формат под задачу и готовим креативы, чтобы их было удобно тестировать.
Размещения
Договариваемся о размещениях, проверяем площадки и контролируем исполнение.
Контроль частоты
Следим за частотой показов, чтобы аудитория получала достаточно контактов, но не уставала.
Мониторинг бренда и поиска
Отслеживаем изменения брендового и поискового спроса во время и после кампании.
Анализ после кампании
После кампании собираем итоги: что сработало, что изменить и что взять в следующий цикл.
ПРОЦЕСС
Как строится работа
- 1
Задача
Фиксируем цель кампании, аудиторию и метрики эффекта.
РезультатБриф и критерии оценки
- 2
Аудитория
Определяем сегменты и размер охвата, который нужен задаче.
РезультатОписание целевых групп
- 3
Медиаплан
Готовим медиаплан с площадками, форматами и бюджетом.
РезультатСогласованный медиаплан
- 4
Запуск
Запускаем размещения и контролируем исполнение.
РезультатРаботающая кампания
- 5
Контроль частоты
Следим за охватом и частотой, корректируем распределение бюджета.
РезультатБаланс охвата и повторных контактов
- 6
Оценка эффекта
Оцениваем итоги и готовим выводы для следующих кампаний.
РезультатОтчёт и рекомендации
ПЕРВЫЕ 90 ДНЕЙ
Что вы увидите по месяцам
Месяц 1
Подготовка и старт
- Согласованные аудитории и медиаплан
- Готовые креативы
- Запущенная первая волна
Месяц 2
Усиление
- Контроль охвата и частоты
- Корректировка бюджета по площадкам
- Подключённый ретаргетинг
Месяц 3
Оценка
- Динамика брендового спроса
- Итоговый отчёт кампании
- Рекомендации для следующего цикла
РЕЗУЛЬТАТЫ
Что вы получаете и как это измеряем
Медийная реклама оценивается по цепочке: охват, запоминаемость, спрос, действия. Мы заранее договариваемся, на какие показатели смотрим.
- Аудитория
- →
- Охват
- →
- Повторные контакты
- →
- Запоминаемость
- →
- Спрос
- 01
Охват целевой аудитории
Какая доля нужной аудитории увидела рекламу.
- 02
Средняя частота контактов
Сколько раз в среднем человек видел сообщение.
- 03
Брендовый спрос
Динамика поисков по названию и связанным запросам.
- 04
Стоимость контакта и охвата
Эффективность распределения бюджета.
- 05
Последующие переходы и обращения
Что происходит с аудиторией после контакта.
- 06
Качество размещений
Видимость и соответствие аудитории.
Что вы видите в отчётах
Промежуточный отчёт
Охват, частота и корректировки.
Итоговый отчёт кампании
Результаты по метрикам и выводы.
Анализ брендового спроса
Как менялся брендовый спрос во время и после кампании.
Рекомендации
Что взять в следующий цикл.
От вас потребуется
- Описание продукта, задач и ключевых сообщений
- Данные об аудитории и прошлых кампаниях
- Креативные материалы или доступ к дизайнерам
- Согласование медиаплана и бюджета
Формат работы
- Согласование медиаплана до запуска
- Регулярные отчёты по ходу кампании
- Итоговый разбор с выводами
- Возможность связать кампанию с рекламой на результат
СТОИМОСТЬ
от 250 000 ₽
/ месяц
+ медиабюджет
4–8 недель
Медиабюджет оплачивается отдельно от работы агентства. Точную сумму назовём после короткого разбора задачи.
Получить расчётЧто влияет на стоимость
- 01Рекламный бюджет и число каналов
- 02Конкурентность ниши и география
- 03Глубина аналитики и интеграция с CRM
- 04Количество офферов и креативов
ВОПРОСЫ
Частые вопросы
- Медийная реклама
Через несколько уровней: охват и частота, динамика брендового спроса, последующие действия аудитории. Набор метрик согласуем заранее, потому что прямых кликов в медийной рекламе недостаточно для оценки.
Обсудить по вашей ситуации - Медийная реклама
Медиабюджет оплачивается отдельно, стоимость наших услуг — от 250 000 ₽ в месяц. Минимальный медиабюджет зависит от задачи, площадок и размера аудитории. Ориентир назовём после брифа.
Обсудить по вашей ситуации - Медийная реклама
Можно. Для B2B мы выбираем профильные медиа и узкие сегменты и оцениваем эффект по качеству охвата, а не по общему числу показов.
Обсудить по вашей ситуации - Медийная реклама
Баннеры и видео, нативные размещения, профильные медиа и спецпроекты. Формат выбираем под задачу, аудиторию и бюджет.
Обсудить по вашей ситуации - Медийная реклама
Через настройки частоты в рекламных системах и анализ повторных контактов. Мы корректируем распределение бюджета, чтобы аудитория получала нужное число касаний и не уставала.
Обсудить по вашей ситуации - Медийная реклама
Реклама на результат нацелена на быстрые действия: клики, заявки и продажи. Медийная реклама работает на узнаваемость и будущий спрос и может усиливать эффективность каналов, которые приводят обращения.
Обсудить по вашей ситуации
КАКУЮ УСЛУГУ ВЫБРАТЬ
Чем отличаются услуги раздела
- Яндекс ДиректГде человек сам ищет решение?от 3 месяцев
- VK AdsКак найти и прогреть аудиторию в соцсети?от 3 месяцев
- Telegram AdsКак работать с вниманием в каналах?от 3 месяцев
- B2B-лидогенерацияКак получать обращения для длинных продаж?от 3 месяцев
- Вы здесьМедийная рекламаКак построить охват и узнаваемость?от 1–3 месяцев
Расскажите о задаче
Что хотите изменить, запустить или улучшить — остальное разберём вместе.